Fliegender Wechsel am Kaffee-Markt: Ab Mitte 2008 kommt die Tassimo von Bosch

Kraft wird zu diesem Zeitpunkt das Geschäft mit einer neuen Tassimo-Generation fortführen. Neuer Partner ist die BSH, die Geräte werden damit künftig unter der Marke Bosch vertrieben.

Zum Weihnachtsgeschäft kommt ein neues Tassimo-Modell, ab Q2 2008 wird's unter Bosch gebrandet

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Während der im Februar 2004 geschlossenen Partnerschaft zwischen Braun und Kraft Foods wurde Tassimo in Österreich, Deutschland, der Schweiz, Frankreich, Großbritannien sowie in den USA und Kanada eingeführt. In diesem Zeitraum hat sich das einzigartige Multi Beverage-Gerät mit Kaffee-Schwerpunkt zu einem wichtigen Produkt im wachsenden Segment der Ein-Portionen-Maschinen entwickelt.

Mit der Übernahme von Gillette durch Procter & Gamble freilich haben sich die Rahmenbedingungen verändert. Als weltweit tätiger Konsumgüter-Konzern gehört P&G zu den schärfsten Mitbewerbern von Kraft Foods. Durch Marken wie Folgers, Home Café und Millstone ist das Unternehmen in der Kaffee-Kategorie etabliert. Eine Beendigung der Partnerschaft war damit abzusehen. Fraglich ist derzeit noch, ob "On Demand-Systeme" wie das in den USA vertriebene Home Café anstatt des Tassimo künftig für Europa relevant werden könnten.

Braun lässt auch künftig nicht vom Haushalts-Geschäft

Siemens hat Nespresso, Bosch holt sich Tassimo

Braun und Kraft werden bis zum Ende der Partnerschaft weiterhin eng zusammenarbeiten. Beide Unternehmen haben sich dazu verpflichtet, Tassimo in vollem Umfang zu unterstützen, bis die BSH als neuer Partner von Kraft in den Markt eintritt. Fürs bevorstehende Weihnachtsgeschäft wird so ein neues Tassimo-Modell in Weiß eingeführt. Unterstützt wird der Hinausverkauf in bewährter Weise durch TV-Werbung. Gegen Mitte des nächsten Jahres wird Tassimo voraussichtlich unter der Marke Bosch vertrieben, wogegen Siemens als Nespresso-Marke innerhalb der BSH etabliert werden soll.

In einem Schreiben an die Handelspartner heißt es: "Wir versichern Ihnen, dass sich diese Entwicklungen nicht auf das Design der Tassimo-T-Discs auswirken werden. Kraft wird weiterhin das gesamte Sortiment der T-Discs zur Verfügung stellen. Zudem trägt Braun dafür Sorge, dass der Kundendienst über das offizielle Ende der Partnerschaft hinweg sichergestellt ist."

P&G tritt unterdes Gerüchten über einen schleichenden Abverkauf des Haushaltssortiments entgegen: "Die Situation betrifft nur Tassimo und hat keine Auswirkungen auf das restliche Braun-Haushaltsgeschäft. Dieses bleibt nach wie vor ein wichtiges Segment, das unsere Kategorien Herrenrasur, Beauty Care und Haarpflege ergänzt."