07.04.2010

So sieht die Zukunft in Magenta aus: Ein erster Blick aufs neue Red Zac-Storebranding

Mit neuem Werbekonzept und Corporate Design reist Red Zac nach Bergheim zu den Ordertagen. Dort soll’s den Partnerhändlern präsentiert werden (das Elektrojournal berichtet in seiner aktuellen Ausgabe). Einen ersten Blick aufs neue Design gibt’s aber schon jetzt auf Elektrojournal Online – und freilich bei Red Zac Stöhr in Baden bei Wien.

Hereinspaziert! Bei den neuen RedZac-Märkten ist das Branding in die Geschäftsfassade integriert, um eine entsprechende Fernwirkung zu erzielen

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Entwickelt wurde das Storebranding-Konzept mit neuem Auftritt im Außen- und Innenbereich vom oberösterreichischen Ladenbauspezialisten Storebest. Auf Basis einer exakten Zielgruppendefinition sowie unter Berücksichtigung der unterschiedlichen Betriebstypen der einzelnen Partnerhändler wurden Ideen zur Inszenierung und Positionierung der Marke Red Zac ausgearbeitet. Das Konzept soll jetzt in den kommenden Monaten kontinuierlich bei Partnerhändlern umgesetzt werden.

Stöhr in Baden als Musterbetrieb

Bereits realisiert wurde das neue Storebranding bei Stöhr in Baden. Dort sieht man auch, wie die Herausforderung, die starken Marken der vom Elektroeinzelhandel vertriebenen Produkte mit der Dachmarke Red Zac in Einklang zu bringen, gelöst wurde. „Der Handel denkt stark in Marken“, so Storebest-Vertriebs- und Marketingleiter Markus Putzer, „daher findet man gerade im Elektrofachhandel ausgeprägte Shop-in-Shop-Strukturen. Das haben wir bei unserem Storebranding-Konzept von vornherein berücksichtigt, zugleich ist aber die charakteristische eckige Klammer in Magentafarbe als Logo der Elektrokette überall präsent.“

Die charakteristische eckige Klammer in Magentafarbe ist als Logo überall präsent

Besonders wichtig sei, so Putzer weiter, die im Konzept vorgegebene Struktur in der Flächenverteilung, im Grundriss-Plan, in der Infrastruktur und im Material- und Farblayout. Unter anderem wurde eine sogenannte „Best of-Insel“ kreiert, die sowohl im Innenraum als auch außen beim Eingangsbereich als Blickpunkt dient. „Grundsätzlich sollte alles, was im Verkaufsraum wirken soll, speziell auf die Zielgruppe ausgerichtet sein.“

Hier ortet Putzer bei den herkömmlichen Gestaltungskonzepten besonders im Außenbereich viele Mängel: „Die Fassadenstruktur der Fachgeschäfte ist meist ein Stiefkind, so wird etwa übersehen, das Branding in die Geschäftsfassade zu integrieren und so die damit erzielbare Fernwirkung verschenkt.“

Alles aus einer Hand

So wie beim Red Zac-Projekt will der oberösterreichische Ladeneinrichter künftig verstärkt nicht nur das Projektmanagement und die Realisierung von Ladenbaueinrichtungen anbieten, sondern gleich die gesamte Wertschöpfungskette. Darin enthalten ist die Ausarbeitung von Storebranding und Konzept, die Leistungen Projektmanagement und Planung, die Fertigung und Beschaffung sowie die Lieferung und Montage. Der modulare Aufbau der Serviceleistungen gibt dem Kunden die Möglichkeit, diese genau abgestimmt auf seine Erfordernisse abzurufen.