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Fliegender Wechsel am Kaffee-Markt: Ab Mitte 2008 kommt die Tassimo von Bosch

17.09.2007

Kraft wird zu diesem Zeitpunkt das Geschäft mit einer neuen Tassimo-Generation fortführen. Neuer Partner ist die BSH, die Geräte werden damit künftig unter der Marke Bosch vertrieben.

Während der im Februar 2004 geschlossenen Partnerschaft zwischen Braun und Kraft Foods wurde Tassimo in Österreich, Deutschland, der Schweiz, Frankreich, Großbritannien sowie in den USA und Kanada eingeführt. In diesem Zeitraum hat sich das einzigartige Multi Beverage-Gerät mit Kaffee-Schwerpunkt zu einem wichtigen Produkt im wachsenden Segment der Ein-Portionen-Maschinen entwickelt.

Mit der Übernahme von Gillette durch Procter & Gamble freilich haben sich die Rahmenbedingungen verändert. Als weltweit tätiger Konsumgüter-Konzern gehört P&G zu den schärfsten Mitbewerbern von Kraft Foods. Durch Marken wie Folgers, Home Café und Millstone ist das Unternehmen in der Kaffee-Kategorie etabliert. Eine Beendigung der Partnerschaft war damit abzusehen. Fraglich ist derzeit noch, ob "On Demand-Systeme" wie das in den USA vertriebene Home Café anstatt des Tassimo künftig für Europa relevant werden könnten.

Autor/in:
Redaktion Elektrojournal
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